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企业网站的推广战略分析

2020-12-1313
企业网站的推广战略分析,网络推广方案的推广分析,下面小编从以下几点详细介绍一下企业网站的推广战略分析

一、关于 企业网络营销策略分析的毕业论文

给你推荐1个网站,那里有不少相关论文,都是公开发表的专业论文,及博硕士毕业论文,让你朋友上去参考参考吧

中国知网www.cnki.net
上去输入关键词“企业网络营销策略分析”,搜索1下就有了

1. 我国企业实行网络营销的策略分析
周伟忠,王滕宁,于文华 文献来自: 山东工商学院学报 2004年 第04期 CAJ下载 PDF下载
网络营销;;网络营销策略分析了网络营销的特点、优势,提出了我国企业实行网络营销的策略。[1] 周游,赵炎 ...
被引用次数: 2 文献引用-相似文献-同类文献

2. 网络营销组合策略分析
周江 文献来自: 财经科学 1998年 第04期 CAJ下载 PDF下载
可以把低成本、高速度的网络营销方式发挥到极限。网络营销组合策略分析@周江$4川联合大学工商系 ...
被引用次数: 14 文献引用-相似文献-同类文献

3. 商业企业网络营销策略分析
李甫民 文献来自: 商业研究 2003年 第01期 CAJ下载 PDF下载
商业企业网络营销策略分析.1 29.场营销的重要内容。网络首先是·个信息场,为企业Jl:憾刚f:m场调研提供了便利场所。商业企业开展网卜fij场调研活动仃两种方式: (·)借助ISP或专业网络市场研究公司的网站进行 ... 商业企业网络营销策略分析 李甫民@李甫民$深圳职业技术学院管理系!广东深圳518055网络营销 ...
被引用次数: 1 文献引用-相似文献-同类文献

4. 网络营销及其策略组合分析
张伟年 文献来自: 中南财经政法大学学报 2003年 第04期 CAJ下载 PDF下载
3、网络营销策略组合分析互联网对传统经营方式产生巨大的冲击 ,网络营销正在形成新的营销理念和策略 ,但是 ,必须认识到 ,这1过程 ,不是网络营销将完全取代传统营销的过程 ,而是网络营销与传统营销整合的过程。(1 ...
被引用次数: 6 文献引用-相似文献-同类文献

5. 企业网络营销的策略分析
曹淑芹 文献来自: 河北青年管理干部学院学报 2003年 第04期 CAJ下载 PDF下载
杨桂芳企业网络营销的策略分析@曹淑芹$衡水师范专科学校法政系!河北衡水053000企业;;网络营销 ...
被引用次数: 1 文献引用-相似文献-同类文献

6. 企业网络营销决策分析
杨福强,李骏阳 文献来自: 商业经济与管理 2000年 第06期 CAJ下载 PDF下载
而信息咨询服务包括法律咨询、医药咨询、股市行情分析、金融咨询、资料库检索、电子新闻、电子报刊等。2、企业网络营销策略组合作为1种新型营销模式 ,网络营销在适应消费者心理变化方面比传统营销显示出明显的优势。1方面网络营销可以实现企业与消费者之间的直接联系和信 ...
被引用次数: 4 文献引用-相似文献-同类文献

7. 我国旅游企业的网络营销策略探析
李艳 文献来自: 商业研究 2001年 第06期 CAJ下载 PDF下载
我国旅游企业的网络营销策略探析@李艳$武汉大学商学院!湖北武汉430072旅游企业;;网络营销策略 ...
被引用次数: 3 文献引用-相似文献-同类文献

8. 网络经济时代企业的营销创新策略
韩睿,田志龙 文献来自: 商业研究 2002年 第05期 CAJ下载 PDF下载
在网络经济时代,企业的营销环境发生了重大变化,面对这种变化,企业只有不断创新才能生存和发展。我国企业应从观念创新、市场创新、产品创新、渠道创新和组织创新5个方面提出应对策略。
被引用次数: 2 文献引用-相似文献-同类文献

9. 中小型企业网络营销渠道策略
贺盛瑜 文献来自: 西南民族大学学报(人文社科版) 2003年 第06期 CAJ下载 PDF下载
双道法———企业网络营销渠道的最佳策略在西方众多企业的网络营销活动中 ,双道法是最常见的方法 ,是企业网络营销渠道的最佳策略。所谓双道法 ,是指企业同时使用网络直接销售渠道和网络间接销售渠道 ,以达到销售量最大的目的。在买 ...
被引用次数: 3 文献引用-相似文献-同类文献

10. 网络营销差别定价策略的1个案例分析
刘向晖 文献来自: 价格理论与实践 2003年 第07期 CAJ下载 PDF下载
网络营销差别定价策略的1个案例分析@刘向晖$华侨大学经济管理学院亚马逊公司;;差别定价 ... 网络营销伦理差别定价被认为是网络营销的1种基本的定价策略,但在实施中存在着诸多困难。本文以亚马逊公司1次不成功的差别定价试验为案例,从这次定价试验的背景、过程以及失败的原因入手,分析了网络营销中差别定价策略存在 ...
被引用次数: 4 文献引用-相似文献-同类文献

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翻译 企业网络营销策略分析

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参考资料:中国知网www.cnki.net

二、网络推广方案的推广分析

定位分析、网站剖析
对网站的自身进行解剖分析,目的是寻找到网站的基础问题所在; 电子商务定位:对企业网站进行电子商务定位,明确网站的位置; 电子商务模式分析:分析网站的电子商务模式,研究与网站相匹配的电子商务模式; 行业竞争分析:行业竞争的情况,行业网站的综合分析; 网站发展计划分析:电子商务网站短期规划与长期发展战略的实施反馈分析等。
网站诊断网站结构诊断
网站的结构是否合理,是否高效,是否方便,是否符合用户访问的习惯; 网站页面诊断:页面代码是否精简,页面是否清晰,页面容量是否合适,页面色彩是否恰当; 文件与文件名诊断:文件格式,文件名等; 访问系统分析:统计系统安装,来路分析,地区分析,访问者分析、关键词分析等; 推广策略诊断:网站推广策略是否有效,是否落后,是否采用复合式推广策略等。
营销分析、关键词分析
关键词是否恰当,关键词密度是否合理等;
搜索引擎登录分析:采用何种登录方式,登录的信息是否有效;
链接相关性分析:链接的人气是否高,是否属于相关性较大的链接;
目标市场分析:对目标市场进行分析,研究目标市场与营销的关系;
产品分析:分析产品的特性,产品的卖点等;
营销页面分析:营销页面设置的位置,营销页面的内容,营销页面的第1感觉等;
营销渠道分析:所采用的营销之渠道如何,新的营销渠道如何开拓;
后续产品和服务分析:后续产品的开发,服务的情况反馈分析;
价格分析:价格如何,合理性等。
网站架构优化
结构优化,电子商务运行环境优化等;
网站页面优化:页面布局,页面设计优化;
导航设计:导航的方便性,导航的文字优化等;
链接整理:对网站的内外链接进行处理;
标签优化设计:对相关标签进行优化设计。
整合推广网站流量推广
关键是流量问题,这个过程中会用到许多网络营销方法, 外部链接推广、友情链接策略的使用, 病毒式营销策略,具体的策略需要灵活运用以及关注网络变化,开发新的推广手段至关重要的作用。

三、企业品牌推广渠道有哪些

企业品牌推广,主要来利用优质平台,提高口碑
主要渠道有
1.新闻软文推广,利用优势门户网站提高美誉
2.问答源推广,如百度知道,知乎等,利用第3方评价提高品牌
3.自媒体运营,增加企业与用户互动
4.行业论坛,利用专业知识,提高品牌形象

四、企业B2C网站运营策略研究报告 内容?

《中小企业B2B平台推广策略研究报告》介绍 ——挖掘B2B平台网络推广价值 《中小企业B2B平台推广策略研究报告》推介说明 《中小企业B2B平台推广策略研究报告》,其核心思想在于:挖掘B2B平台网络推广价值,目的在于了解企业利用B2B平台推广的现状和问题,为中小企业有效利用B2B平台进行网络推广提供指导,让企业从独立开展网络贸易困难的局面转变过来,变得便捷、有效。 由于企业自身规模及网络贸易资源的限制,在激烈的网络贸易竞争环境中,中小企业想要独立开展网络贸易显得尤其困难,借助于第3方B2B平台的网络推广和贸易撮合等服务,许多企业开展网络贸易更加便捷和高效。于是,对基于B2B电子商务平台网络推广的研究也就显得非常必要。 B2B电子商务平台是中小企业最常用的网络推广模式之1,其主要原因在于简单易用且免费,也正因为如此,在B2B平台上往往积累了大量同类信息,使得大部分企业的供求信息难以被潜在用户发现,其结果是,企业很难在B2B平台获得实际的推广效果。新竞争力网络营销管理顾问通过对多个行业众多中小企业利用B2B平台开展网络推广的深入调查研究发现:B2B电子商务平台的网络推广价值远远没有被企业所发现,只有了解B2B平台推广的1般规律并掌握合理的方法,基于B2B平台开展的网络推广才能发挥应有的威力。 《中小企业B2B平台推广策略研究报告》目录(简化版) 1. 中小企业B2B平台推广策略研究背景及方法 2. 企业在B2B平台上2级域名网站应用情况 2.1企业在B2B平台2级域名网站应用情况概述 2.2阿里巴巴平台2级域名网站应用情况调查 2.3 ONCCC平台2级域名网站应用情况调查 2.4 B2B平台2级域名网站产品描述合理性分析 2.5 B2B平台2级域名网站认证情况 2.6 中小企业B2B平台2级域名网站应用综述 3. 2级域名网站B2B平台内部可见度分析 4. B2B平台2级域名网站及独立官方网站搜索引擎可见度分析 5. B2B平台推广价值分析及问题归纳与建议 5.1 B2B平台推广价值及优势 5.2 企业B2B平台推广问题总结 5.3对中小企业B2B平台推广的建议 6. 基于B2B电子商务平台的网络推广策略 7. 常用B2B平台网站资源及应用特点介绍

麻烦采纳,谢谢!

五、应该如何分析评价企业网站的现状、问题,并制定下1阶段的网络营销策略。

企业网络营销方案主要包含3大部分:企业网络营销现状评估、网络营销现存问题的提出与解决方法、从全局出发考虑具体实施计划。

1、企业网络营销现状评估
企业网络营销现状评估包含4大部分:

(1)企业网络环境分析。本来是要写成企业网络竞争环境分析的,但是考虑网络环境的超级复杂,以及通过网络展现消费者个性化需求,个人觉得竞争不是特别明显(纯属个人感觉),就成了网络营销环境分析。具体进行网络环境分析的突破口是搜索引擎。目前中国2.1亿网民中使用搜索引擎的比例高达72.4%,据说在美国使用搜索引擎的比例高达91%,可见搜索引擎在网络应用中的重要性了。当然最重要的是网络营销环境分析从搜索引擎入手最方便,而且有效。
开始分析,首先要确定的是企业所在行业,以及产品,从而确定几个主要的关键词,个人认为行业通用词、产品类别词、高科技或者大众认可的产品(服务)词汇在搜索引擎上具备品牌效果。人们普遍认为这类词的搜索列表中排前列的企业或产品是品质较高、知名度较高的,总之会跟1些好的评价联系在1起。当然在这里我们确定以上3类关键词的目的是找到企业主要的“竞争对手”,以便分析与参照评估。
找到了竞争对手后就正式分析开始了。
1、通过Google Adwords的关键词工具百度相关关键词工具、以及雅虎风向标几个工具通过以上关键词找到包括竞争对手的所有企业所属的关键词并作比较(以上工具中都有排序的),这是各搜索引擎中的搜索量,也1定程度上反映了企业的品牌知名度与推广的力度等。
2、通过以上找到的各企业属关键词进1步查找企业属关键词的相关关键词,并11列举统计,这些关键词词是在搜索量达到1定量以后才被搜索引擎列举出来,这些词的比较可以了解企业品牌及产品在搜索引擎上的覆盖状况,从中当然也要找到差距。
3、通过以上的词(具备品牌效果的词以及企业相关关键词)查看搜索列表中排前几也的条目,需找新闻类的文章等,对企业网络公关作了解,当然也包括竞争对手,做1个对比,
注:在企业网路营销日常工作中也要经常的通过以上的词来搜索,可以了解竞争对手,当然也了解自己。
4、通过以上搜索的了解,以及对本行也网络营销的认识,对本行业主要的网络推广手段(广告渠道)作评估,1方面确认竞争对手在这些推广手段运用情况,另1方面与我们运用情况作比较。其实这点主要是确定竞争对手是否运用这些推广手段,因为没有竞争对手的具体数据,没法比较,当然如果本企业也做了相应的推广,可以通过渠道商做了解,至于可信度就不好说了。在这点要注意竞争对手没有用,但是我们用的推广手段效果好的要发扬总结,效果不好的而且成本较高的就可以摒弃掉了。

(2)企业网站分析与评估。企业网站在企业网络营销中占很重要的作用,个人认为企业网络是网络营销的基础。当然没有企业网站也照样做网络营销,可以借助其他的网站,比如电子商务网站阿里巴巴,还有1些效果好的行业门户或电子商务网站,即使我们有自己的企业网站也要还是要利用其他网站的,当然根据效果不同,利用的程度也是完全不1样的。
企业网站分析的数据来源主要是网站流量统计,我个人喜欢用Google Analytics和51yes两个,倾向于前者。还有第3方数据来源,比如Alexa和国内的网站www.chinarank.org.cn 第3方数据是公开的而且要得到相对详细的数据需要网站在Alexa配名10万名以内,国内网站排名在10000以内。第3方数据主要用来做与竞争对手的对比,从中找到差距。Google Analytics有个很好的功能:“访问者>基准化”可以对网站做行业的比较评价,我比较喜欢。
在企业网站分析中很重要的1部分内容是企业网站流量来源分析。总体来讲网站流量来源主要包含3部分:直接网址输入以及收藏、搜索引擎推荐(包括自然抓取排名与搜索引擎关键词广告)、网站推介流量。
网站评价中有许多指标要特别关注:唯1身份浏览量(PV/IP)和页面的跳出率。当然页面的其他数据也是很重好的这个需要总体来考虑。PV/IP反映了网站的质量——对用户有用、吸引用户。页面跳出率就反映了网站页面对用乎的吸引程度,如果这个页面是网络推广的登陆页,那么更要关注。哦,1定要注意所有数据曲线图的走势,从而判断网站的流量是上升趋势还是下降,网站流量来源的曲线走势还有唯1身份浏览量走势图,从这些中要尽量找到如此走势的原因。
详细地网站分析以及流量来源分析就不写了,具体问题还要具体对待了。

(3)搜索引擎优化(SEO)分析。网上1搜1大片,这里不细说了。顺便说1句,综合(2)(3)两部分内容就是网站优化分析。我个人为企业网站优化应该综合以上两方面以及下面要写的网站客户转化分析来做才好。

(4)网站客户转化率分析。在电子商务类网站应该叫做销售转化率的,但是普通企业网站最多的是取得潜在客户信息,得到销售线索,然后通过线下的方式来完成最终销售的。不过在此之前先要确定1件事,那就是网站的目标。作为企业网络营销的基础,企业网站在建设之出就有其具体目标以及相应的功能,从而配合完成企业网络营销的最终目标。比如我所在的招商加盟企业网站是单个项目建设网站,这个网站的目标有两点其1是收集销售线索及客户信息,另1个是品牌推广。品牌推广方面无法计算的,但是客户信息收集是有数量的。企业网站的客户转化率计算式就是 客户信息量/IP(1-跳出率) *100%=网站客户转化率。
以上网站客户转化率算式中减去了只浏览1页就跳出的IP量,是因为个人认为这些访客不能算是企业的“准客户”,那么不可能转化,当然跳出率高的情况出现就要从网也本身找原因甚至与从企业营销策略找原因了。网站页面跳出率高就说明网页内容不是访客需要的,那么我们就要分析访客来源,是搜索引擎就要分析来源搜索关键词,考察访客使用关键词的动机;是来自与网站额的链接广告,就要考察我们广告内容与网页内容是否完全符合,而且广告中突出的内容是否展示在网页页面的显眼位置等。当然页面本身的用户体验也是很重要的因素需要重点考虑。总之要找到跳出率高的原因来,能找到多少是多少。哦,突然想起1点,就是有人可能会问1个网站那么多页面都这么分析工作量太大——我有个朋友就这么问过我,呵呵,其实完全不用担心,需要这么分析的也只是1些广告登陆页面,我想1个网站上用于访客广告登陆页面的不会太多。最多也就是1个广告做1个登陆页面,这样更好,等方变具体分析。
客户转化分析就要完全借助与流量统计的功能了,我用Google Analytics挺好用的,基本上可以满足需求。
综上,通过企业网络环境的分析和对企业网站的全面分析,我们能发现许多我们做的好的地方以及许多我们不好的地方,以及跟竞争企业的差距所在。尤其是通过网站、搜索引擎以及网站转化分析可以做到对网站的全面评估,并指导企业网站优化。

2、找出企业网络营销现存问题与解决方法
有了以上第1部分的全面分析,我们可以很容易的提出网络营销现存问题与解决方法。其实这部分的内容重点在网络营销资源的运用。网络营销资源多了去了,不过无论如何分也就两大类,广告与公关。当然不是要具体分得那么清楚,完全没有必要,只是1个方向性的指导而已。在确定了存在的问题后,就考虑下1步网络营销的方案,具体请款具体对待,可能在1个阶段中以网络公关手段为主而另1个阶段以网络广告来推广。考虑企业未来网络营销而试水1些新的网络营销方法等。
在这部分要尽最大可能的能对各种网络推广手段做未来的效果预期,从而1方面可以为企业网络营销定制具体的目标,另1方面可以说服老总拍板。做预期就要借助可信的数据,这些数据的来源就不1而足了,这里就不说了。从网络营销功能(也可说是个实施步骤)来说,这部分首要解决的问题是根据第1部分的分析对网站做优化对网站优化是个很漫长的路,而且除了对网站原有页面作修改外,为配合网络营销目标需要新增网页内容,或者为了做1些时事(社会的,企业的,总之考虑与企业能套近乎的,可以为企业带来有效流量的)热门关键词的专题页面等。这企业网站优化方案是需要不断补充与完善的。另1部分内容就是通过第1部分的分析为指导,确定企业获取有效流量的渠道。如果说网站优化中热门关键词排名有化是个变数,那么这里“有效流量的获取渠道”就是1个常量,他是网络营销的日常工作,也就是说网络广告了。比如百度的竞价搜素哦、Google的Adwords,雅虎搜索竞价等搜索引擎广告,招商加盟的联展广告,这是我所在的找商加盟行业最有效的网络广告了。当然还有其他的许多广告资源也是很好的。
有了符合企业营销目的的网站,以及流量的保证,网络网络营销的功能完成的2/3,接下来就要考虑网络公关,最不直接花企业钱的就是博客、社区论坛了,现在挺火爆的几个词有博客营销、口碑营销,博客与论坛中可以实现,不过这个需要花费大量的人员精力才能做起来,并起到1定的效果。这个也可以带来流量,但是个人认为流量的质量并不是很高。1般小企业这么做就可以了,当然也可以通过1些新闻网站或频道发布软文。当然大企业做公关就不是这样了。

3、下阶段企业网络营销实施计划
在上1部分确定了下阶段企业网络营销的方向(公关或者广告),并且确定了网络营销资源,也就是需要那些网络推广方式。用平面广告广告内容的重点以及制作,还有平面广告排期表与预算;发布软文文章主题即要求还有发布的网站选择等。还有1些网络营销活动的实施,像做网络促销、与1些网站合作开专题等…总之这部分内容主要包括具体实施的项目(网络推广方式),负责人,排期、预算、评估方法等。具体项目实施的具体计划方案就要有具体负责人来写了,最终与本营销方案合在1起就是完整的网络营销方案。
接第2部分的流量获取与公关:有效流量的获取(广告推广)还是网络公关手段在具体的营销阶段侧重点有不同,但是它们本身是相辅相成的。虽然可能具体的实施方案是具体负责人分开来写,但是写的时候已经确定了网络营销的大体方针,更确定了侧重点。如果公关为侧重点,那么流量获取方案就要相应的去迎合网路公关方案,反之,则公关方案迎合流量获取。本来还有种组合,就是齐头并进,但是要知到用于网络营销的资源是有限的,尤其是资金预算与人力。所以齐头并进不是个好组合。
哦,第2部分也提到企业网站优化的实施方案。我个人认为也应该出现在这部分,写本方案的人作为企业网络营销的总负责人,整合企业所有网络营销的资源,那么网站优化则需奥网络营销主管从全局来把握才能最终符合企业网络营销所需。

以上是我写的1篇文章,我想可以回答你的提问。

如果您对于企业网站的推广战略分析,网络推广方案的推广分析,还是不太理解,欢迎留言评论。

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